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扩张尚未结束深圳家电三年商战胜负难分国内动态行业资讯资讯-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 21:00:03 阅读: 来源:工具柜厂家

家电连锁扩张尚未结束,明春或将出现转折

记者日前从深圳国美获悉,本周六(11月19日)国美将在宝安沙井开出深圳地区的第17家门店。历经3年的市场洗礼,深圳家电连锁已聚集了国美、苏宁、永乐、易好家、顺电、铭可达、时尚七大品牌共计50家左右门店,成本压力也随之而来。目前,上市已成为众多企业解决压力的办法,同时,寻求特色经营也成为其未来发展方向。

2005年三大家电品牌门店增长数量将超过50%

连锁巨头的齐头并进,一方面使深圳原有价格体系及地方保护主义轰然倒塌,让一些实力不济的家电卖场被迫退出市场。另一方面,也使深圳成为其决定众多连锁品牌发展的主战场。

来自证券研究部门的数据显示,去年国美、苏宁、永乐三大巨头门店数分别是218家、193家、108家,比2003年平均增长了50%以上。而从最近态势来看,家电连锁一致将目光瞄向了10000平方米以上的大型旗舰门店,并且门店数量仍然保持持续增长,节假日更成了家电卖场开张高峰期。5月1日一天,苏宁电器在全国共开出22家门店,创下了当时国内零售企业单日开店数量之最。5个月之后,仅深圳国美又在10月1日一天开出7家门店,令业界瞠目。同时,另有数据显示,今年三大巨头的门店数增长将再次超过50%。

成本压力陡增:上市成为最佳解决方案?

尽管家电连锁门店数量不断增多,但由于其主营业务毛利率仅在8%~10%,因此,无论是厂家还是连锁商都没有出现利润的明显上升,反而愈加感到成本压力。有资料显示,目前,连锁门店数量的增加已经不能带动销售额同步大幅增长。

国美半年报显示,今年上半年,国美电器营业收入同比增加32%,达78.121亿港元,但扣除股东权益后就只有2.24亿港元,仅微幅增加4.5%。对此,国美电器执行董事杜鹃表示,上半年国美新门店比例较同期大幅上升,一般需要两年时间才能进入成熟期。另外,二级市场消费力较低,也需要较长时间渗入市场。苏宁半年报则显示,今年1~6月份,公司的营业费用达到6.26亿元,较去年同期增长了一倍以上,相对高于公司主营业务收入及利润的增长。

为了填补高速扩张带来的资金压力,上市成为目前家电连锁商寻求解决压力的最佳方案:国美与苏宁两大巨头于去年夏天先后在香港联交所与深交所上市,而永乐也已加快赴港上市的步伐。

明春或将成为市场转折期

记者在采访中了解到,国美新4年计划的策略是将市场占有率由4%~5%增至2008年前的10%~15%,扩张还在进一步加剧。与此同时,国美电器连锁开发中心总经理孙一丁还表示,希望通过与餐饮、娱乐、家居、商业等多业态的联合营销来跳出家电圈内的单一恶战,寻找特色营销。对此,业内人士也表示:“单一进行扩张布点将不再为行业肯定,只有在服务及经营上进行有特色的差异化竞争,才能使企业及整个市场的发展更为健康。”

专家预计,明年春天将成为市场的转折期,单店赢利能力差的卖场在新一轮扩张中处于劣势。但有业内人士指出,家电连锁门店数量不宜强行限定,市场需求是决定销量的根本,竞争到一定程度,商家自然会“踩刹车”。目前,各连锁巨头仍然疯狂圈地,关键是还没有决出胜负。

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