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电商进入微利时代平台价格战属无奈之举

发布时间:2020-06-28 12:29:00 阅读: 来源:工具柜厂家

和讯科技消息 6月6日,随着苏宁易购于6月1日发起的差额补返“全网比价月”,京东商城紧随其后推出“京东诺曼底、史上最强店庆月、让利10亿元”活动;6月4日,天猫商城宣布追加1亿元直接补贴消费者,一场电商之间的价格战进入白热化阶段。

针对当前电商企业的促销混战局面,中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师王周平作认为,价格战一方面可以考验消费者的忠诚度,另一方面或是B2C电商企业的无奈之举。

随着电商进入“微利时代”,竞争日趋激烈,电商平台不得不降价促销、牺牲利润,靠价格战争夺市场吸引消费者资源,具体原因如下:

首先,价格战是见效最快的手段。价格战可能在在短期内提升市场占有率,是见效最快速的手段。这场跟风式的联动促销将带来订单的爆发式增长。

其次,商品的同质化导致价格成为区别标志。当商品或品牌本身具备的价值同质化高时,电商平台只能靠价格战凸显自身优势。

最后,价格战只是电商营销的一种手段。本身无优劣好坏之分,如何围绕平台自身的价值恰如其分地合理制定竞争价格策略才是关键。

此外,据中国电子商务研究中心《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》显示,2011年3C网购市场交易规模达1681.2亿元,同比增长80%。预计到2013年3C网络购物市场规模将达3513.7亿元。

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