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阿迪达斯借新产品期望抓住世界杯机会-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:38:59 阅读: 来源:工具柜厂家

6月5日讯,2010年,阿迪达斯为世界杯赞助的第11款官方比赛用球“JABULANI”横空出世,感受着球迷飞升的热情,阿迪达斯也一定有理由为之暗暗欣喜。

与世界杯结缘是1970年,从那以后阿迪达斯尝到了利用世界杯进行足球营销的甜头。此后,阿迪达斯抱着坚定的信念,为配合产品营销而为历届世界杯不断提供包含最新技术的比赛用球。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理杜柏瑞在接受《中国经营报》记者采访时说:“世界杯一直是阿迪达斯竞争的核心。”

球迷们决不会忘记1970年墨西哥世界杯比赛用球“电视之星”(Telstar)的模样。 它的表面是由32块手缝的嵌面真皮组成的,其中12块是黑色的五边形,20块是白色的六边形。这一醒目的设计,为足球创造了新的形象。这种白色嵌了黑色五边形的足球有一个好处,就是在黑白电视机的画面中看起来非常醒目。

“阿迪达斯做出的历次技术革新,一个很重要的目的就是使球速更快,使足球比赛更加好看,从而吸引更多的观众来看世界杯,由此,其营销目的将得到更好的实现。”杜柏瑞对《中国经营报》记者说。

诞生于1982年名为Tango Espana的比赛用球采用了防水、密封的缝制,大大减小了球的吸水性。1994年美国世界杯 比赛用球Questra的技术特点是首次运用具有能量回复性能的白色聚氨酯泡沫内层,球体触摸感更为柔软。对于足球运动员而言,这款球更易控制,球速更快。在1998年法国世界杯赛上,阿迪达斯除了使足球的技术含量进一步提高,而且使足球具有了更加时尚的外观。那届世界杯的比赛用球名叫“三色球”(Tricolore),是世界杯比赛中首次印有彩色图案的足球。

阿迪达斯能够成为2010年世界杯官方足球供应商并非偶然。就足球而言,阿迪达斯作为世界领先的足球品牌,在足球制造与销售方面的成功与其高度营销敏感息息相关。

据阿迪达斯官方认证,2002年世界杯之后,阿迪达斯全球足球销售超过600万只。2002年名为 “飞火流星”(Fevernova)的比赛用球在外观设计富有亚洲风格,由此可见阿迪达斯重视亚洲市场的决心以及在亚洲拓展收获颇丰。

2006年德国世界杯使用的比赛用球是“+团队之星”( +Teamgeist),它采用的全新异形拼块和无缝压合技术,使得足球球面拼块减少到14块,而且大大消除了球体表面不规则的凹凸。“+团队之星”看上去更圆了,运行的精准度是史无前例的。

据《华尔街日报》报道,2006年世界杯比赛用球的复制品每只卖12美元到150美元不等,阿迪达斯总共售球1500万只,比4年前翻了几番。

同样,阿迪达斯对于2010年的世界杯用球有足够的自信。《华尔街日报》称,阿迪达斯去年预测2010年售球量能够破历史最高纪录 达到190亿美元。

2010年世界杯官方用球被命名为“JABULANI”,该词源于非洲班图语系中的祖鲁语,意为“普天同庆”。

杜柏瑞在接受《中国经营报》记者采访时说:“世界杯是世界性的,不仅仅是南非的,我们会利用世界杯的机会对全世界广大消费者来进行营销,不光是针对非洲人民。”2010年南非世界杯官方比赛用球的名字印证了杜柏瑞所说并非虚言。在世界杯热情被点燃的同时,从去年12月5日起,“JABULANI”已经在全球各大阿迪达斯零售店同步上市。

阿迪达斯知道,好的足球仅仅有一个好名字是不够的。阿迪达斯的全新世界杯比赛用球的球面使用了超微凸纹表皮(Grip)设计,进一步提升了球员在不同天气情况下对球的全面控制。令“JABULANI”引以为傲的,是其采用了阿迪达斯全新研发的“Grip n Groove”球面。根据空气动力学原理,“Grip n Groove”球面在适当的位置嵌入清晰可见的空气动力凹槽(Aero grooves),使得球体可以在任何天气条件下始终保持稳定的飞行线。据称,“JABULANI”是阿迪达斯有史以来最稳定、最精准的足球。

阿迪达斯集团总裁赫伯特 海纳尔(Herbert Hainer)表示,今年一季度的销售额创下历史纪录,足球销售由于世界杯即将举行也创下最好销售额。“JABULANI”在其中显然居功至伟。即将开幕的南非世界杯正在给阿迪达斯注入一剂强心剂。

然而,南非世界杯与“JABULANI”能否帮助阿迪达斯消除在大中华区市场、欧洲市场上的压力,依然是个未知数。不过,阿迪达斯显然期望抓住世界杯的机会,借助官方用球以及最轻的“战靴”等新产品来赢得属于自己的胜利。

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